El eslogan del nuevo perfume de Prada es un buen resumen de todo lo que algunos te cuentan sobre el feminismo. Se llama “Paradox”, o sea, “Paradoja”.
Dirás que una paradoja es un contrasentido y una mala elección para un perfume. Te equivocas. Los publicistas serán buenos o malos, pero nunca se equivocan con la pasta. Y la pasta que mueve el mercado femenino, moda, higiene o cosmética, es apabullante. Si hay que manipular, se manipula con anuncios preciosistas como el de “Paradox”. Todo muy cool. Primeros planos de la actriz Emma Watson, mientras una voz susurra “No me pongo límites, me gustan mis imperfecciones. No soy fácil de encasillar. Nunca igual, siempre yo misma”. La Watson se embolsó 70 millones de dólares por la saga de Harry Potter. No sé cuánto ha cobrado por esta paradójica gilipollez, pero algún milloncejo le habrá caído.
Todo esto que parece frívolo y anodino, es tóxico y letal. El spot proyecta la imagen de una mujer tan empoderada como falsa. Las mujeres podemos ser libres, autosuficientes y utilizar perfume a espuertas. Pero aborrecemos que nos hagan la pelota con demagogia feminista barata como si fuéramos descerebradas. Lo tenemos todo muy claro. Conocemos el bien y el mal y no celebramos nuestras imperfecciones. Al contrario, intentamos ser perfectas. Pero eso no le interesa a esa publicidad desaprensiva y demagógica que naturaliza la mentira. No necesitamos su permiso para nada. Precisamente, porque nosotras lo valemos.