Pequeño libro de adidas y de Nike, de Josh Sims (versión extraoficial)

De un pequeño pueblo alemán a un símbolo de calidad, rendimiento y diseño vanguardista, el ascenso de Adidas es extraordinario. Presentando todas sus innovaciones más icónicas, destacando su tecnología revolucionaria y su impacto cultural, se trata de una lectura imprescindible para todos los amantes del estilo y las zapatillas.

En cuanto a Nike se refiere, Sims explora el ascenso de la mayor empresa de ropa deportiva del mundo, desde sus humildes inicios en Oregón hasta convertirse en un referente mundial de la moda. Presentando todos los diseños más icónicos de Nike, destacando sus innovaciones que marcaron la industria y su influencia en la cultura pop.

Lo cierto es que ambas obras son disfrutables, y es una pena que se traten de libritos de bolsillo (eso sí, de tapa dura) que no pasen de un poco más de ciento cincuenta páginas, muchas de ellas dedicadas a unas muy jugosas ilustraciones. La estructura en ambos casos es similar, así que nos referimos a ella en primer lugar englobando ambos títulos, para después pasar a diferenciarlos según sus particularidades:

Los libros se dividen en siete y ocho capítulos respectivamente, repitiéndose los relativos a la introducción; la historia; la marca; en la cultura; estilo; tecnología y estilo. El libro de Nike añade un episodio más, el dedicado a las personas. Como para conocer una historia resumida de ambas marcas podemos informarnos en cualquier página web referida al tema, vale la pensa resaltar que la aportación ilustrativa que nos regalan ambos escritos se pueden tildar de superlativas, con imágenes icónicas que no deberían pasar desapercibida para todos los amanres del deporte en general y de lo estiloso en particular.

En lo relativo a la explicación de la marca, nos atrevemos a proponeros un juego que seguro os va a resultar cuanto menos curioso. Se trata de distinguir entre lemas para diferenciar cuál de las dos marcas lo utilizó para sus campañas publicitarias. No lo vamos a poner fácil, así que la única pista es que los lemas están mezclados: Just Do it; Impossible is Nothing; Is all In; Originals.

Otro apartado cuya lectura es muy recomendable es el referido al impacto que a lo largo del tiempo han tenido ambas marcas en la cultura, que ya anticipamos no ha sido poca. Si nos referimos a adidas pues ahí tenemos en el cine y la telvisión a personajes tan míticos como Rocky calzándose un par de zapatillas adidas; al bueno de Eddie Murphy en Superdetective en Hollywood haciendo un tanto de lo mismo; o al mítico Starsky de Starsky y Huth luciendo sus SL72. En el mundillo musical también artistazos como Kanye West o Liam Gallagher se atrevieron con la moda adidasenca. En cuanto a Nike, pues podemos citar por ejemplo, como no, a Michael Jordan, a algunos de los protagonistas de las películas de Spike Lee, o aunque no lo creáis al mismísimo Batman, cuyas botas fueron creadas por la marca.

No vamos a desmenuzar más aspectos de ambas obras porque estaríamos haciéndole un flaco favor al lector que aquí va a descubrir mil y una anécdotas sobre las dos marcas por antonomasia que actualmente dominan, y de que manera, dominan el mercado mundial de ropa deportiva, influyendo masivamente en la moda, el rendimiento deportivo y la cultura de consumo.

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