No se trata de una tendencia casual. Es algo que las editoriales están alentando especialmente, eligiendo de forma expresa para su catálogo a las autoras y autores que cuentan con más seguidores online. Se trata de una estricta cuestión de marketing. Más seguidores equivale a más libros vendidos. Punto. Hay cierto sesgo de belleza en lo simple de la ecuación.

Algunas editoriales han optado de manera muy obvia por esta estrategia. Otras, como Anagrama, han continuado apoyándose en su larga trayectoria en el sector y su propio peso en el campo literario para no renunciar tanto al texto a la hora de conformar su catálogo. Sea como sea, resulta difícil imaginar una editorial que ignore la reputación digital de sus autoras y autores, así que se hace necesario cuidarla como quien cuida de su sustento.

La gestión de la reputación online para autoras y autores

Conocida bajo las siglas ORM, la gestión de la reputación online es una de esas habilidades que hay que aprender si se quiere triunfar en el ámbito literario. Como el auge de las redes sociales, el auge de la ORM también proviene de los Estados Unidos. Ambas tendencias están estrechamente vinculadas, así que tendrás que dominar plataformas como Instagram o X para poder construir una presencia fuerte en el mundo digital.

No hay dos estrategias iguales para construir y mantener tu reputación como autora o autor, del mismo modo que no hay dos autoras o autores iguales. Todo depende del tipo de literatura que quieras escribir, la audiencia a la que quieras interpelar, y tus principales puntos fuertes a la hora de darte a conocer en el ámbito literario. Considerando esto, algunos de los aspectos que debes tener más en cuenta son:

• Elige tus redes sociales. Entre la amplia oferta de redes sociales que tenemos a nuestra disposición, hay dos que destacan especialmente en el ámbito literario: Instagram y X. Seguramente puedes imaginar qué tipo de literatura es más popular en cada una. Si te resulta cómodo estar frente a una cámara, centrarte en Instagram es el camino más rápido hacia el éxito. Si no, es mejor curtirse en los debates de X.
• Presta atención a las tendencias. No es necesario que las sigas, pero sí que las Posicionarse de forma clara ante cada tendencia te permitirá ganar lectores a uno u otro lado del espectro. Para maximizar tus ventas, surfea estas tendencias sin mojarse demasiado. Para ganarte una imagen más rebelde y contestataria, mójate cada vez, machácate en el ring.
• Protege tus redes sociales como si fueran oro. Puedes olvidarte de tu cuaderno de notas en cualquier café, pero ¿tus redes sociales? Que no te las Protege tus cuentas con contraseñas robustas, y cifra tu conexión para que no se filtren. Mejor aún, instala un NordVPN router en casa para proteger todos tus dispositivos. La seguridad digital no debe faltar en ninguna profesión, especialmente en la tuya.
• Asóciate con personas populares. Cuanto mayor sea la popularidad de una autora o autor, una editora o editor, una o un columnista cultural, más te interesa su amistad. Asegúrate de hacer llegar tus libros a las personas adecuadas, y, por supuesto, asegúrate de ofrecerles un apoyo recíproco. Eso sí, muévete en tu Una diferencia muy grande entre tu número de seguidores y el suyo hará que te ignoren.
• Elige bien dónde quieres que te vean. Sirve el mismo consejo de antes: muévete en tu nivel, pero apunta alto. Estratifica las revistas, los medios de prensa y los foros online en función de su relevancia. Contrasta esa relevancia con la tuya, y rehúsa siempre aparecer en medios con una relevancia Si las editoriales perciben que estás de capa caída, tu próximo manuscrito no les parecerá tan bueno.

La consistencia y el saber estar son fundamentales

Dominar las claves de la gestión de tu reputación online es la base para construirla y mantenerla, pero necesitarás grandes dosis de dedicación y persistencia. ¡Sobre todo si estás comenzando tu recorrido literario! Trata de mantener una estrategia consistente, incluso si no logras resultados durante un largo periodo de tiempo. Por pequeña que sea, tu base de seguidores ya te conoce, y puede abandonarte si cambias de actitud en el mundo digital.

Por eso es tan importante decidir desde el comienzo qué tipo de autora o autor quieres ser. Elige los temas donde quieres hacerte fuerte, elige quiénes serán las personas con las que quieres asociarte, y elige, en definitiva, el tipo de audiencia a la que quieres vender tus libros. Esto te abrirá las puertas de las editoriales que interpelan a tu audiencia potencial, pero sé paciente y recuerda que el camino hacia el éxito requiere de muchos ‘posts’.